La programática en exterior digital

La programática de exterior digital, también conocida con las siglas pDOOH, según diferentes fuentes ha incrementado su cuota de inversión en el último año.

Por eso, que en este artículo, vamos a hacer un repaso muy rápido y sencillo sobre la programática digital en exterior.

¿QUÉ ES LA PROGRAMÁTICA EN DIGITAL EXTERIOR?

La programática en digital exterior es un método de compra-venta de espacios publicitarios en el medio exterior digital, como mobiliario urbano digital, pantallas LED, pantallas espectaculares y otros soportes publicitarios de exterior.

Se emplean tecnología (software especializado), datos y reglas algorítmicas para automatizar y optimizar la compra y venta de los espacios publicitarios, mediante subastas en tiempo real, lo que permite a los anunciantes llegar a su audiencia objetivo de manera más precisa y eficiente.

Los anunciantes pueden ofertar en función de criterios específicos, como la ubicación, la hora del día, el clima, el tráfico, el comportamiento del consumidor, entre otros factores, lo que les permite mostrar anuncios más contextualizados y personalizados.

En resumen, la programática en digital exterior es una forma avanzada de comercializar espacios publicitarios en el medio exterior digital, aprovechando la automatización y los datos para llegar a la audiencia adecuada de manera más eficaz.

¿CÓMO COMPRAR ESPACIOS CON pDOOH?

Si nunca antes has comprado espacios en digital exterior a través de programática digital, estos son los pasos que te recomendamos seguir:

1. Acceso a la Plataforma de Programática: También conocidos como DSP, es un software similar a Google Ads desde donde podrás gestionar tus campañas y comprar los espacios publicitarios de manera automatizada. Existen múltiples herramientas en el mercado con diferentes funcionalidades y costes, podrás ver muchas de ellas desde nuestra sección de proveedores y partners.

2. Contacto con Exclusivista: Aunque en determinados modelos de compra de otros formatos digitales no siempre es necesario, en el caso de formatos de publicidad digital exterior, siempre os recomendamos establecer una relación comercial con la empresa exclusivista, ya que no todas las Plataformas de Programática (DSP) tienen un acceso directo al inventario de pantallas disponibles y es el propio exclusivista el que debe facilitarte la "llave" de acceso, llamada Deal.

3. Definición de Objetivos y Audiencia: Trabajaremos en conjunto con el exclusivista y los DSP para definir tus objetivos de publicidad en digital exterior y tu audiencia objetivo. Es importante comunicar tus metas y las especificaciones de tu público objetivo al exclusivista para que te pueda dar las mejores recomendaciones de activación.

4. Creación de Anuncios: Diseña tus anuncios teniendo en cuenta las especificaciones técnicas del exclusivista. Asegúrate de que los anuncios estén en el formato adecuado y cumplan con las directrices de la plataforma. Puedes visitar nuestras especificaciones técnicas pinchando aquí. Además, contamos con un decálogo creativo con los tips fundamentales para diseñar una creatividad eficaz en DOOH y un visualizador de campañas para que puedas probar cómo se verá tu creatividad en un entorno real.

5. Segmentación y Configuración de Campañas: Utiliza la plataforma de programática (DSP) para programar cómo quieres que se active tu campaña dentro de las posibilidades de cada herramienta. Siempre vas a poder definir criterios como la ubicación, los días, el horario, etc. Recuerda que siempre deberás enlazar la creatividad más adecuada para cada una de las segmentaciones que generes.

6. Presupuesto y Gastos: Establece un presupuesto claro para tus campañas dentro de la plataforma, incluso si deseas dividirlo de manera diferencia por días, franjas horarias o pantallas, dando mayor peso a unos criterios de segmentación o a otros. De esta forma gestionaras eficazmente el reparto del presupuesto. Solo pagarás por las impresiones que obtengas.

7. Oferta en Tiempo Real (RTB): En muchos casos, la compra programática de espacios en digital exterior se basa en el sistema de subastas en tiempo real (RTB). Debes participar en estas subastas y establecer un precio máximo que estés dispuesto a pagar por cada uno de los impactos o impresiones que genere la exhibición de tus anuncios. Por lo general, al mantener una relación comercial con el exclusivista, se trabaja con un precio de compra fijo.

8. Optimización en Tiempo Real: Monitorea el rendimiento de tus anuncios en la plataforma y realiza ajustes en tiempo real. Puedes modificar tus ofertas, pausar o reanudar campañas, y ajustar otros parámetros según los resultados que obtengas.

9. Medición y Análisis: Utiliza las herramientas de la plataforma para medir el rendimiento de tus campañas. Realiza un seguimiento de métricas clave como los impactos o impresiones por pantalla, por día y hora, etc. Analiza el resto de los datos a los que puedas tener acceso para evaluar la efectividad de tus anuncios.

10. Seguimiento y Reportes: Mantén un seguimiento constante de tus campañas y genera informes detallados para evaluar su rendimiento. Estos informes te ayudarán a tomar decisiones informadas para futuras estrategias de publicidad.

Es fundamental colaborar estrechamente con el equipo del exclusivista y aprovechar sus recomendaciones para lograr tus objetivos publicitarios en digital exterior. LaunchPad, la plataforma de venta de Clear Channel gestiona nuestro inventario digital y cuenta con herramientas de ayuda tanto en la fase de planificación, selección de pantallas por afinidad con tu audiencia target, cercanía a puntos de interés y medición de resultados para que puedas maximizar el rendimiento de tus campañas de forma eficaz.