GeoIndoor

GeoIndoor es una herramienta de medición desarrollada por CUENDE para Clear Channel, enfocada específicamente en el análisis de audiencias en centros comerciales. Permite integrar en un único sistema la medición de soportes en estos espacios y en mobiliario urbano, utilizando métricas como cobertura, impactos y GRPs, reconocidas en el sector.

Medición de audiencia de los soportes en centros comerciales

GeoIndoor facilita a anunciantes y agencias el acceso a datos cuantificables y comparables en todo el inventario gestionado por Clear Channel. Entre sus principales funcionalidades:

Evaluación de campañas mediante indicadores unificados para soportes indoor y outdoor.

Información sobre visitantes únicos, tiempo de permanencia y volumen de visitas.
Análisis basado en datos anonimizados procedentes de la red móvil de MAS-ORANGE y otras fuentes complementarias

La herramienta ha sido diseñada respetando los estándares de privacidad, y utilizando metodologías contrastadas por CUENDE, empresa con experiencia en sistemas de medición de audiencia de Publicidad Exterior como GEOMEX.

Apoyo a la planificación basada en audiencias

GeoIndoor está alineado con el enfoque de Clear Channel de orientar la planificación publicitaria según los hábitos y recorridos del público. Su implementación permite:

Obtener una visión basada en audiencias reales en lugar de en soportes.
Comprender mejor el impacto de los diferentes formatos en cada fase del proceso de compra.
Facilitar la comparación entre centros comerciales y otros entornos del medio exterior.

Clear Channel comercializa más de 1.600 soportes en 147 centros comerciales, lo que representa una cobertura de 7 millones de personas y más de 40 millones de impactos semanales.

El papel de los centros comerciales en la estrategia publicitaria

Los centros comerciales siguen siendo espacios de contacto relevante para las marcas. En ellos se combinan visibilidad, segmentación y oportunidad de conversión, en un entorno que favorece la atención del consumidor.

Con GeoIndoor, Clear Channel incorpora una solución diseñada para aportar transparencia y valor en la evaluación de campañas, ajustándose a las exigencias actuales del mercado.