DOOH se consolida como el medio digital más eficaz para impulsar ventas y construir marca

Madrid, 2 de abril de 2025 – La publicidad exterior digital (DOOH) sigue demostrando su fortaleza como canal estratégico dentro del ecosistema publicitario digital. Así lo confirma el Estudio sobre el rendimiento de DOOH 2025, elaborado por Ebiquity y presentado por IAB Spain, con el patrocinio de Clear Channel junto a Exterior Plus, Global y JCDecaux.

El informe revela insights clave que posicionan al DOOH como un medio con un impacto significativo tanto en la parte alta como baja del funnel. Entre las principales conclusiones destacan:

🔹 Mayor crecimiento sostenido en ventas base a largo plazo: DOOH genera entre un 11% y un 26% más de ventas que otros medios digitales como Social, VOD, PPC o Display.

🔹 Alta memorabilidad: Es el segundo medio digital con mayor capacidad de recuerdo de marca a corto plazo (40%).

🔹 Sinergia con otros canales: Su integración con otros medios digitales potencia la eficiencia de las campañas hasta en un 25%.

🔹 Mayor rendimiento por sector: Su efectividad destaca especialmente en productos de gran consumo (FMCG).

Pedro Fernández Sanz, Director de Marketing y Producto en Clear Channel, afirma:

“Conocer los factores que mueven las ventas es fundamental en la toma de decisiones, y en un contexto marcado por la omnicanalidad, DOOH se posiciona como el mejor aliado del resto de medios digitales gracias a su capacidad única de generar sinergias, ofreciendo un rendimiento superior en las ventas en el corto y largo plazo.”

El estudio aporta una base sólida para los anunciantes que buscan maximizar el retorno de sus campañas, combinando construcción de marca y conversión. El DOOH se consolida como un medio indispensable para estrategias de “brandformance” en un entorno publicitario cada vez más exigente y orientado a resultados.

Descarga el estudio completo aquí