Render de la nueva marquesina “Smart”
Clear Channel gestionará hasta el 2030 la concesión de las paradas de autobús del CRT Madrid, una de las concesiones de publicidad exterior más importantes de España.
El nuevo contrato incluye la digitalización parcial de la concesión, centrada en áreas clave de los municipios más importantes del área metropolitana de Madrid.
Las nuevas paradas y marquesinas incluyen soluciones innovadoras en sostenibilidad que son novedad en España.
Clear Channel ha resultado adjudicatario del concurso convocado por el Consorcio Regional de Transportes de la Comunidad de Madrid para el suministro, instalación, explotación publicitaria y mantenimiento de marquesinas y postes de señalización de las paradas de autobuses de líneas interurbanas. El contrato se plantea por un periodo inicial de 10 años, prorrogables hasta 4 años más, lo que supone la continuidad para Clear Channel de un contrato que viene gestionando de forma exitosa desde el año 1990.
Mediante este contrato el Consorcio Regional de Transportes estará en disposición de sustituir, actualizar y ampliar el equipamiento de las más de 7.300 paradas de autobús, mediante marquesinas y postes de parada de nuevo diseño y de última generación, fabricados con materiales reciclados y 100% reciclables, incorporando en los mismos nuevas tecnologías, y adaptando soluciones energéticas respetuosas con el medio ambiente. En este sentido, cabe destacar el mayor despliegue hasta la fecha en España de elementos publicitarios de servicio público alimentados por paneles solares: 238 postes de parada y 300 marquesinas. Otra novedad con un impacto medioambiental, es la instalación de 250 pantallas de información al pasajero (PMVs) de tinta electrónica, con un consumo eléctrico prácticamente inexistente.
También como novedad en España y dentro del propósito de Clear Channel de mejorar las ciudades donde tiene presencia, se instalarán 10 marquesinas “Smart”, que harán la función de hub de servicios, mediante una pantalla táctil de 32” y diferentes tecnologías para facilitar la interacción a todo tipo de usuarios. Esta pantalla, conectada a múltiples fuentes ofrecerá en tiempo real información del servicio de transporte, mapas, próximos autobuses, información turística, cultural, regional, municipal y de proximidad.
Por su parte con esta adjudicación, Clear Channel mantendrá y ampliará sus más de 3.500 espacios publicitarios en los principales núcleos urbanos de la región madrileña, que le permitirán, junto con su oferta de la ciudad de Madrid, seguir contando con la oferta más amplia y de mayor audiencia de publicidad exterior en toda la Comunidad.
Asimismo, este contrato permitirá ampliar la oferta comercial digital de Clear Channel en España, mediante la instalación de 100 nuevos soportes digitales que complementarán y potenciarán su oferta de mobiliario urbano digital “Madrid Live”, incorporando a la misma zonas clave de los municipios más importante del área metropolitana.
Jordi Sáez, CEO de Clear Channel España y Market Leader del grupo en el Sur de Europa, dice sobre la adjudicación de este contrato: “Hemos apostado muy fuerte por conseguir este contrato, que junto al de mobiliario urbano de la ciudad de Madrid, nos permite tener la mejor presencia y mejores KPI’s de audiencia del medio Exterior en la Comunidad. Es clave poder impactar publicitariamente de manera adecuada en el centro de las grandes ciudades, pero también en las áreas metropolitanas, ya que según los datos oficiales de movilidad y los que estamos extrayendo de nuestra herramienta de planificación “RADAR”, la movilidad de grupos importantes de población ha variado en los últimos años, ganando protagonismo zonas residenciales, universitarias y empresariales de las áreas metropolitanas. Además con esta adjudicación Clear Channel hace una apuesta muy fuerte por la innovación y la sostenibilidad, a la vez que amplia su oferta comercial, consolidando su liderazgo digital en mobiliario urbano, estando ya presentes en Sevilla, Valencia, Bilbao, Málaga, Marbella y por supuesto Madrid y Barcelona con sus respectivas áreas”.
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